PR-Kampagne zur Gewinnung neuer Zielgruppen

Zielgruppenansprache | Presse- und Öffentlichkeitsarbeit | Vertriebsunterstützung

Der Kommunikationsexperte wurde in diesem Interim Mandat damit beauftragt, ein im Technologiebereich tätiges Unternehmen mit einer PR-Kampagne in neuen Zielgruppen bekannt zu machen. Das Unternehmen mit seinen hervorragenden und innovativen Produkten hat bei seinem Kundenstamm ein gutes Image. Bei weiteren relevanten Zielgruppen allerdings war die Marke zu wenig oder gar nicht bekannt.

Aufbau einer professionellen Pressearbeit

Aus fachlichen und personellen Gründen hatte sich das Unternehmen in der Medienarbeit auf sporadische Artikel in der Fachpresse konzentriert. Die internen Ressourcen im Marketing reichten für zusätzliche PR-Aufgaben nicht aus. Und die Einrichtung einer internen Stelle für die PR war zumindest kurzfristig nicht möglich. Deshalb entschloss man sich, den Interim Manager als Pressebüro des Unternehmens einzusetzen.

Bekanntheit von Unternehmen und Marke deutlich gesteigert

Der Interim Manager entwickelte zunächst eine PR-Strategie für ergebnisorientierte Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, die gleichzeitig den Vertrieb durch die Ansprache der anvisierten Zielgruppen unterstützte. Im Mittelpunkt dieser Strategie standen gezielte Botschaften an die neuen Zielgruppen sowie die Bestandskunden.

Durch kontinuierliche Pressearbeit sorgte er für eine stärkere Präsenz des Unternehmens und seiner Marke in Publikums- und Fachpresse. Er initiierte neue Kontakte zu Medienvertretern und intensivierte die Beziehung mit bestehenden Kontakten. Dabei profitierte das Unternehmen von dem großen Netzwerk des Interim Managers.

Im Ergebnis konnte der Bekanntheitsgrad des Unternehmens und der Marke deutlich gesteigert werden.

Das Projekt in Stichworten:

  • PR-Kampagne zur Gewinnung neuer Zielgruppen
  • Aufbau einer professionellen Pressearbeit
  • Identifizierung der tatsächlichen Zielgruppen
  • Findung geeigneter "Botschaften", Inhalte und Maßnahmen
  • Erhöhung der PR-Aktivitäten
  • Kontinuität in der Pressearbeit
  • Erhöhung des Bekanntheitsgrades, Image-Verbesserung
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Interim Manager 2905

Interim Manager Kommunikation

ergebnis- und menschenorientiert

BRANCHEN

Produktion - Kraftfahrzeugbau und Zulieferer, Medien - Entertainment, Beratung Recht & Wirtschaft

STATIONEN

Michelin Group, AKKA Technologies und MBtech, Securiton, Knorr-Bremse, Volvo Trucks, Renault Trucks, Mannesmann Mobilfunk, Mummert und Partner

QUALIFIKATIONEN

langjährige Erfahrung als PR Manager, Pressesprecher, Manager Corporate Communications und Corporate Identity

BESONDERE SCHWERPUNKTE

  • PR und Unternehmenskommunikation
  • Krisenmanagement / Krisenkommunikation
  • Kommunikation in Change-, Transformations- und Restrukturierungsprozessen

Kommunikation im Sinne des Unternehmens zu managen, ergebnis- und menschenorientiert: Das ist die Spezialität des Interim Managers. Dabei greift er auf seine große Erfahrung zurück – und auf das Know-how aus früheren Tätigkeiten als Management- und Verkaufstrainer sowie aus fundierten Kenntnissen aus den Verhaltens- und Evolutionswissenschaften.

Das operative und das strategische Kommunikations-Handwerk hat er von der Pike auf gelernt, beginnend mit der Ausbildung zum Marketing-Kommunikations-Berater. In internationalen Konzernen war er Manager Public Relations und Pressesprecher. In diesen Funktionen hat er in erheblichem Maße zur deutlichen Verbesserung von Verkaufszahlen bzw. Marktanteilen beitragen können. In den deutschsprachigen Ländern verfügt er über ein ausgezeichnetes Netzwerk und beste Kontakte in den Medien.

Seine analytischen Fähigkeiten und eine starke Ergebnisorientierung verknüpft er mit seiner zwischenmenschlichen Orientierung aus einem guten Mix von Empathie und natürlicher Autorität.

Seine Arbeit ist unternehmensspezifisch - und auf nachhaltige und effektive Ergebnisse konzentriert. Neben seinen ausgeprägten strategischen Fähigkeiten bringt er eine starke Hands-on-Mentalität in die Interim Mandate ein. Sein Motto: „Ich unterstütze Sie gerne, mit Rat – und mit Tat“. Zudem ist er ein engagierter Netzwerker.

Der Interim Manager ist akkrediertes Mitglied bei DDIM (Dachgesellschaft Deutsches Interim Management) und ABTF (Automotive Business Task Force). Daneben arbeitet er als Fachautor sowie als Advisory Board Member eines größeren Start-ups.
 

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